Las empresas que hoy tienen presencia en Internet van a ir avanzando en el tiempo, ganando experiencia y un espacio importante entre sus consumidores. 
Quienes no han iniciado este proceso, se van a demorar mucho en la curva de aprendizaje.

Cabe resaltar que tener presencia en Internet hoy es diferente, ya que hay herramientas e información disponibles, que permiten hacer seguimiento de los resultados en los procesos de comunicación con los usuarios o clientes de las marcas o productos.. Además, los procesos de aprendizaje cada vez son más valiosos, teniendo en cuenta que los resultados se pueden medir y los procesos de comunicación se pueden optimizar en tiempo real. Esto permite entre otros, tener claridad en el retorno real sobre la inversión

Sin embargo, tener una página web no es suficiente. En la actualidad, la forma como la pagina web está construida es totalmente relevante, y la constante optimización basada en los resultados obtenidos es imprescindible.

Tener claros los objetivos que se quieren cumplir a través del proceso de comunicación es clave para lograr el éxito de la presencia de una marca/producto en Internet.