¿Cómo se compra la publicidad en Internet?

Depende del tipo de medio, y del modelo que sea elegido para la campaña.  A continuación mostramos los diferentes modelos : 

      - CPM - Impresiones.  Se compra un volumen de impresiones publicitarias para ser mostradas durante un tiempo determinado en un sitio de internet.  Una impresión es la unidad base de este modelo, y se refiere a cada aparición en un sitio de Internet de un anuncio, creativo o pieza publicitaria.  Cada vez que se muestra, se “entrega una impresión”. 

      - CPM - Envíos.  Para hacer campañas de e-mail marketing (envío de mensajes por correo electrónico a bases de datos que han autorizado recepción), se negocia un volumen de correos a los cuales se hará el envío, y se paga por cada mil envíos que se realizan. 

      - CPC.  Se negocia un volumen de clicks a ser generados durante un tiempo determinado.  En este modelo el anunciante no paga por el número de impresiones sino por el número de clicks efectivos, realizados sobre la creatividad o el anuncio.  Este es el modelo que se usa para pautar en buscadores como Google y Yahoo!,

      - CPA.  Por resultados.  Modelo por el cual  los anunciantes pueden pagar por cantidad de registros, o de ventas generadas durante un período. No se pagan la cantidad de impresiones o de clicks en el anuncio, solo se paga por los resultados.